在意识形态的引导下，女性时尚类杂志表现为一种符号化的商品，并且引导女性进入仪式感强烈的享乐状态中，由此传播价值观念。正因如此，时尚类杂志就需要维护好自己的产品，进行品牌经营和品牌增值，进而扩展到行业间的后续产品链接。这样才能让读者对自己的品牌忠诚，更借助杂志与读者之间的良好互动关系，赢得广告商的青睐，形成“光环效应”。

    ■品牌营销

    品牌经营是为了提高杂志的附加值，依靠知名度扩大影响力来实现盈利。

    明星效应的身体符号消费翻开任何一本女性时尚类杂志，充斥眼球的无非是美丽性感的演艺明星和名贵的奢侈品。后者是时尚类杂志不可或缺的元素，而借用明星来造势代言成为比实物和文字更为直接和有效的视觉呈现方式。

    《时尚》为了追求杂志的极致品质，不惜血本地用最奢侈的品牌，最大气的明星，最好的作者、摄影师、摄影棚、美容师、设计师、印刷厂等等，强力打造明星阵营。像国际名模吕燕、佟晨洁，电影明星张曼玉、章子怡都是封面常客。

    有人说，时尚类杂志是一个满足白领女性欲望的明星神话，是一个光怪陆离的幻像世界。实际上明星只是一个噱头，时尚杂志只不过是想通过采用明星策略，展开“名气+情感”的话题描述，转接到最流行的服装、香水、化妆品、发型、养生等等。

    借助事件进行营销时尚类杂志借助当前最流行的文化现象，进行全方位解读或者另类演绎，让读者在阅读中找到自己的位置，让心灵有一个可以片刻歇息的角落，让所有的幻想和欲望在图片与文字的拼贴中得到满足。

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